2021大二暑假

调查报告二等奖

李炎聪、黄思宇、任文静、张立业

长春市滑雪现状与背景的调查与分析

2022年，我国将在北京举办冬奥会，中国冰雪旅游迎来了由冷转热的黄金期，全国各地参与冰雪活动的热情空前高涨，为提高冰雪产业参与度，党中央提出“冬奥在北京，体验在吉林”战略。吉林省紧紧把握2022北京冬奥会、十四五规划、新一轮东北振兴等有利契机，举全省之力推动冰雪产业发展，长春市政府也在培育具有长春特色的冰雪经济体系和冰雪消费文化，根据我国相关政策显示，国家鼓励全民参加滑雪运动，鼓励“三亿人上冰雪。因此，我们针对滑雪市场展开调查研究。我们以长春市居民为调查对象，采用简单随机抽样获得样本数据，利用描述性统计分析方法研究滑雪用户特征、居民基本概况等；借助logistic回归分析方法探究影响被调查者态度的关键因素；利用k-prototypes聚类分析方法分析现有用户和潜在用户的特征。

背景

1、国家背景

2022年，我国将在北京举办冬奥会，中国冰雪旅游迎来了由冷转热的黄金期，全国各地参与冰雪活动的热情空前高涨，冰雪旅游成为近年来冬春旅游市场异常火爆的出游主题，冰雪旅游进入爆发式增长的黄金时代。为进一步加大冬奥会宣传力度，提高大众对冰雪产业的参与度，党中央提出“冬奥在北京，体验在吉林”战略。十四五规划为我国冰雪运动发展和冰雪产业壮大定下“大力发展”、“持续推进”的基调在国内疫情得到有效控制下，我国冰雪产业已经开始复苏。受益于国家政策、2022年冬奥会，我国冰雪产业将会引来新一轮的发展。目前，伴随着冰雪运动推广普及力度不断加大，突破冰雪运动季节、场地条件限制的呼声也越来越高，要实现党中央提出的“三亿人上冰雪”目标有很大难度。

2、吉林省背景

吉林地区紧紧把握国家产业结构调整、2022北京冬奥会、新一轮东北振兴等有利契机，抢抓省政府批复吉林设立冰雪经济高质量发展试验区的重大契机，举全市之力推动冰雪产业向冰雪经济跃升，积极兑现“冰天雪地”价值。2016年以来，吉林文旅人忠诚践行习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”和“大力发展寒地冰雪经济，吉林要做好雪文章”等重要指示精神，贯彻落实吉林省委、省政府“白雪换白银”战略部署，全力推动“冷”资源变“热”产业，走出了一条冰雪产业创新发展的吉林路径。

3、长春市背景

长春市政府以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实习近平总书记“三亿人参与冰雪运动”号召和“冰天雪地也是金山银山”、“大力发展寒地冰雪经济,吉林要做好雪文章”重要指示精神，抢抓“冬奥时间”黄金机遇期，聚焦“四大板块”率先发展，贯彻“一主、六双”产业空间布局，进一步扩大冰雪消费供给、提升冰雪消费水平，大力发展冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化三大核心产业，延伸扩展冰雪关联产业和带动产业，夯实冰雪产业发展基础，推进冰雪产业优势集聚，培育具有长春特色的冰雪经济体系和冰雪消费文化，为加快建设长春现代化都市圈、推动全面振兴全方位振兴发展提供有力保障。

到2025年，全市冰雪经济发展快速持续提升。实现以“冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化”为核心，以冰雪场馆设施、冰雪旅游产品为基础，以“冰雪装备研发制造、冰雪人才教育培训、冰雪现代服务”为拓展，汇集产业发展全要素、全链条、全业态，努力打造冰雪旅游目的地、冰雪运动胜地、冰雪人才基地、冰雪会展高地、冰雪文化圣地、冰雪装备制造聚集地的发展目标，推动长春冰雪经济上规模、上档次、上水平，成为我市新的支柱产业，为加快推动长春经济高质量发展提供有力支撑。

4、行业概况

冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，覆盖范围广，产业链庞大。结合国家对体育产业的划分对我国冰雪产业进行划分，包括冰雪服务业、冰雪用品及相关产品制造业和冰雪场地设施建设业三大类。其中，冰雪服务业是冰雪产业的核心，主要包括冰雪场地运营、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等。

2020年我国冰雪产业市场规模下滑超过20%，约为3811亿元。虽然2020年全国冰雪旅游业受到冲击，但是并未影响冰雪旅游的投资，2020年全年冰雪旅游投资规模达到3000亿元。并且，随着疫情防控形势的长期稳定、中央地方出台的综合性政策将对冰雪旅游业的提振的有较大帮助。伴随着国内疫情得到有效控制，加之国家政府积极出台相应支援措施，冰雪赛事服务业、大众冰雪运动及培训业、冰雪旅游业等逐渐复苏，预计2021年我国冰雪产业将会有较大幅度的反弹。

在国内疫情得到有效控制下，我国冰雪产业已经开始复苏。受益于国家政策、2022年冬奥会，我国冰雪产业将会引来新一轮的发展。根据国家发布的《中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提到，力争到2025年，我国形成冰雪运动基础更加坚实，普及程度大幅提升，竞技实力极大提高，产业体系较为完备的冰雪运动发展格局。

在市场规模方面，《规划》提出，力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，2025年达到1万亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。万亿元的冰雪产业市场有待挖掘。

调查意义

冰雪产业是吉林省紧抓2022北京冬奥会、十四五规划、新一轮东北振兴等有利契机推动经济发展的途径，而吉林省冰雪产业在市场上还存在一些不足，所以本次调查我们基于大数据分析冰雪经济之一的滑雪市场现状与前景；通过抽样调查了解影响滑雪参与度的原因；通过模型分析挖掘有价值的潜在客户，并且通过研究分析得出以下结论。

调查思路

针对滑雪市场的现状及发展前景问题，我们以长春市居民为调查对象，采用分层抽样与多阶段抽样相结合方法获得样本数据，利用描述性统计分析方法研究滑雪用户特征、居民基本概况等；借助logistic回归分析方法探究滑雪参与度的关键影响因素；利用聚类分析方法对滑雪已有用户分类；采用非参数方法研究滑雪潜在用户的分布特征。

调查概况

1、调查对象新颖

我们小组选取了冰雪经济之一的滑雪，符合时代背景，2022年，我国将在北京举办冬奥会，中国冰雪旅游迎来了由冷转热的黄金期，全国各地参与冰雪活动的热情空前高涨，冰雪旅游成为近年来冬春旅游市场异常火爆的出游主题，冰雪旅游进入爆发式增长的黄金时代。吉林省的雪具有柔的特点，是发展冰雪产业的重要因素之一。

2、调查方式及分析

我们以长春市居民为调查对象，采用简单随机抽样获得样本数据，利用描述性统计分析方法研究滑雪用户特征、居民基本概况等；借助logistic回归分析方法探究影响被调查者态度的关键因素；利用k-prototypes聚类分析方法分析现有用户和潜在用户的特征。

质量和合规管理

（一）调查对象

本次调查的调查对象为吉林省长春市居民。长春市政府响应国家和省政府的号召努力打造冰雪旅游目的地、冰雪运动胜地、冰雪人才基地、冰雪会展高地、冰雪文化圣地、冰雪装备制造聚集地的发展目标，推动长春冰雪经济上规模、上档次、上水平，成为我市新的支柱产业，为加快推动长春经济高质量发展提供有力支撑。因此我们小组将调查对象设为长春市居民，来了解滑雪市场的发展现状。

（二）调查项目

针对本次问卷调查的目的，我们设计了相应的调查问卷。问卷主要分为四部分：第一部分是调查单位基本信息，通过对长春市居民性别、年龄、学历、职业、收入等信息了解被调查者的基本特征，有利于我们对样本进行分类分析。第二部分是对于被调查者是否滑过雪调查，以此区分出现有用户和潜在用户，并与第一部分中的基本信息相结合得出现有客户人群和潜在客户人群的特征。第三方面是居民对于滑雪相关活动以及学习滑雪形式等的调查。第四部分是没滑过雪的人群对滑雪场门票价格、体验滑雪考虑因素调查，与第一部分的基本信息相结合，可针对不同的人群进行不同的宣传方式。

（三）调查方法

本次调查采用网络调查的方法。在网络上直接用问卷进行调查并搜集统计调查中的一些二手资料，高效率的把居民反馈的信息进行收集、记录、整理、分析。网络问卷调查是指调查者依靠一些在线调查问卷网站，设计问卷、发放问卷、分析结果达到向被选取的调查对象了解情况或征询意见的目的，从而了解长春市居民对滑雪现象或问题的看法和意见。

（四）具体实施

1、预调查

为了保证问卷的严谨和逻辑，题量大小和问题是否有不足，在正式调查之前。在微博、微信、QQ以及线下小范围的发布了调查问卷，回收之后，我们发现了如下问题并进行了完善。

（1）问卷设计的第9题，针对没有滑过雪的原因，我们没有考虑到周围没有滑雪场这一因素。根据第一批被调查者反应，缺少这一因素，我们经过修改，使原因更加充分全面。

（2）问卷设计的第12题，题目过于冗长，选项不明确。第一批的被调查者反映，在阅读时难以快速理解题目的意思。我们经过修改，使这两道题目简洁精炼。

（3）在第一批问卷中，并没有设置能够筛除无效问卷的问题，导致数据分析有偏差。在发布正式问卷之前，我们发现并改正。设置第一题，通过其他选项排除无效问卷。

综上，提前小范围发布问卷并回收对问卷修改有指导作用，针对调研过程中出现的各类问题，对问卷进行了修改与完善，使问卷更加科学化和合理化，使我们获得的数据更加准确。对调研开展赋予了更深层次的意义。

2、样本量确定

公式检验表明，当误差和置信区间一定时，不同的样本量计算公式计算出来的样本量是十分相近的，所以，我们使用简单随机抽样计算样本量的公式去近似估计其他样本方法的样本量，P为样本比例，采用保守策略，即P=0.5,调查结果在95%的置信范围以内按抽样绝对误差不超过5%进行计算。

N=n*deff=513

3、正式调查

预调查后进行录入数据和审核数据，考虑到会出现无效问卷和未收回问卷，我们将增加调查问卷发放量以减小抽样误差，将会发放600份调查问卷，最终回收问卷558份，问卷回收率93%，剔除掉无效问卷后最终剩的有效问卷数量是518份。根据回收的有效数据进行四个方面的分析，形成核心结果，撰写报告。

结论与建议

1、调查对象新颖

我们小组选取了冰雪经济之一的滑雪，符合时代背景，2022年，我国将在北京举办冬奥会，中国冰雪旅游迎来了由冷转热的黄金期，全国各地参与冰雪活动的热情空前高涨，冰雪旅游成为近年来冬春旅游市场异常火爆的出游主题，冰雪旅游进入爆发式增长的黄金时代。吉林省的雪具有柔的特点，是发展冰雪产业的重要因素之一。

2、调查方式及分析

我们以长春市居民为调查对象，采用简单随机抽样获得样本数据，利用描述性统计分析方法研究滑雪用户特征、居民基本概况等；借助logistic回归分析方法探究影响被调查者态度的关键因素；利用k-prototypes聚类分析方法分析现有用户和潜在用户的特征。